Что такое креатив и где его следует применять?

Креативность – одно из самых важных понятий последнего десятилетия! Управленцы, маркетологи, рекламщики, менеджеры, режиссеры, продюсеры – все они хотят быть креативными! Креатив необходим им как воздух! У воздуха, кстати, есть формула, а есть ли она у креатива? И можно ли развить в себе этот необычный навык?

Давайте разберемся, что же такое креативность и почему это слово за последние 10 лет  так полюбили российские работодатели, а соискатели на любую должность пишут это притягательное  слово в своем резюме?


Слово креативность произошло от латинского слова  creatio, которое означает  сотворение, создание. В русском языке есть слово «творчество»,  почему же  нельзя пользоваться им? Ответ простой: есть существенная разница, между творчеством и креативом.

Быть креативным, значит создавать что-то по – новому, всегда оригинально. Креативность - это способ мышления, авторский подход к любым жизненным процессам. По сути, креативность, это способность к творчеству в повседневной жизни: на работе, в отношениях, в обучении и в  самопознании.

Слово «творчество»,  принято употреблять относительно творческих людей: художников, музыкантов, режиссеров, актеров или писателей.  Если вы скажите: «Наш главный менеджер по продажам творческий человек!»- это может означать, что он в свободное от работы время увлекается рисованием, или сочиняет стихи. А если Вы скажите «Наш менеджер по продажам очень креативный» - это будет означать, что в своей работе он использует нестандартные подходы для  решения поставленных задач, что приводит его к профессиональному и личному  успеху.

Есть еще одно слово, которое сопоставимо со словами «креатив» и «творчество» - это «созидание». Однако и здесь есть отличия:

«Созидание – это строительство чего-то нового на твердой базе. Оно возможно в тех случаях, когда у нас есть твердые основания, которые мы не пересматриваем. Это всегда движение вперед. Креативность же предполагает возможность сделать шаг назад и пересмотреть основания, отказаться от предпосылок, принимаемых по умолчанию, разрушить стереотипы». (Михаил   Гнедовский, директор Института культурной Политики).

С точки зрения психологии креативность – это особые творческие способности, которые основаны на хорошо развитом воображении.

ВООБРАЖЕНИЕ - психическая деятельность человека, познавательный процесс, состоящий в создании новых образов путем преобразования прошлого опыта человека. Воображение всегда базируется на том, что известно из реальной действительности: вымышленное животное, например, кентавр, не более чем комбинация двух известных существ — человека и лошади. (Энциклопедия Кругосвет).

Слово «опыт» - имеет большое значение для креативного процесса. Чем больше жизненного, профессионального, любовного и другого опыта у человека, чем шире его кругозор, тем  больше образов для  решения задачи может появиться в его голове.

Со словом креативность мы разобрались, теперь предлагаю определиться с тем, где креатив необходим, где он может помочь, а где можно обойтись и без него:

1. Управление бизнесом: топ - менеджерам креатив необходим для решения стратегических и управленческих задач. Обладая креативным мышлением легче справиться со сложными и  многомерными задачами во время роста предприятия, или в момент кризиса.

2. Специалистам отдела  рекламы и маркетинга,  без креатива вообще никуда. 21 век - время, когда старые подходы перестают работать, для продвижения брендов приходиться придумывать уникальные решения и делать это нужно каждый день!

Конечно,  креативность можно применять и в десятке других областей жизни, но об этом мы поговорим позже, а сейчас хочу всех обрадовать!

Отвечая на самый первый вопрос «можно ли развить в себе креатив?», скажу так: креативность есть в каждом человеке, ее можно развивать и  улучшать!    О том, как тренировать  в себе этот прекрасный навык,  и какие инструменты  для этого придуманы, поговорим  в следующей статье!

До встречи!